新华网长春6月13日电（记者段续、唐成卓、王晓林）松江两岸，新芽绽放；长白山麓，绿意盎然。天蓝、山绿、水清、生态好，大美吉林敞开怀抱，盛情迎接各地来客。
5月24日拍摄的长白山天池。新华社记者 颜麟蕴 摄
首届吉林省旅游发展大会13日在长白山启幕。办一场会、兴一座城、火一片热土，一大批文旅项目集中签约落户、一众文旅界人士盛谈吉林热景、一条条文旅精品线路专场推介……吉林省加速打造的“万亿级”旅游产业集群正释放强劲吸引力，八方客商前来，竞相发掘机遇。
精彩纷呈 文旅市场“烟火”升腾
白山松水间，文旅热潮涌动。吉林省推进融合发展，“冰雪＋避暑”双轮驱动，文旅市场“多点开花”。
——人气更旺 燎原之势已成
夜幕降临，延吉“网红弹幕墙”前，游客将“延吉”标识咖啡高高举起，手机相机频频连闪，与霓虹灯交相辉映。最近，这里又有了灯光秀表演，景色更加绚烂多彩。
冰雪季，全国文旅市场的聚光灯照在了东北，吉林掏尽家底，以东北人的豪爽和热情，迎八方来客。观查干湖冬捕冰湖腾鱼，在延边当一次“朝鲜族公主”，去吉林市赏雾凇美景，到梅河口体验“东北雪村”，乘长春54路有轨电车文旅专列穿越“时光隧道”，在冰雪新天地大滑梯感受速度与激情……文旅烟火“燎原”，2023年，吉林省接待国内游客3.14亿人次，国内旅游收入5277亿元，均创历史新高。
游客手拿咖啡在延吉市打卡拍照。新华社记者 颜麟蕴 摄
——产品更火 业态百花齐放
尽管户外已是暑热渐起，但在吉林市北山四季越野滑雪场的雾凇实验室里，游客们身着羽绒服，在晶莹剔透的雾凇林里欢呼雀跃。“之前两次来吉林，都没能看到雾凇，这次终于与雾凇相遇，很满足！”游客徐巧说。
先后推出研学、自驾、红色等主题线路332条，陆续举办雪博会、冰雪节、冬捕节等活动，开展各类冰雪节事活动200余项……夏季避暑、冬玩冰雪，丰富多样的旅游产品，展示着吉林之美。“今年吉林省将在‘旅游+’‘+旅游’业态上持续发力。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，用精彩纷呈的文旅活动和产品带动“四季长红”。
1月8日，滑雪教练在吉林市万科松花湖度假区向来自广西南宁的“砂糖橘”小朋友讲解滑雪知识。新华社记者 颜麟蕴 摄
——品牌更亮 文旅发展提速
“我就是冲着长白山来的，‘捕获’这里的壮美景色，是一名风光摄影师的心愿。”天津游客宋雪说。
文旅市场上的吉林品牌，又何止长白山，松花江雾凇、查干湖冬捕、长影光影传奇……社交媒体上，网友们打卡吉林的“心愿”很多很多。近年来，吉林以“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌为引领，推动文旅产业高质量发展，“绿水青山”与“冰天雪地”交相辉映，文旅品牌愈发闪亮。
这是2025-08-03拍摄的长白山。新华社记者 许畅 摄
守正创新 铺展多彩文旅画卷
绿水青山、冰天雪地都是金山银山，吉林“以绿生金”“借雪生金”，丰富各项文旅产品供给，打造特色IP，走好文旅融合发展之路。
——践行“两山”理念，绿色发展筑牢文旅产业基础
俯瞰吉林西部，6月的查干湖，碧波荡漾。水质越来越好，候鸟越来越多，湖边生态小镇的居民捧起生态旅游的“饭碗”。向东眺望，长白山区物种繁茂，野生东北虎豹频频“出镜”。“野生东北虎种群繁衍壮大，生态环境持续向好。”长白山管委会主任高飞说。
生态是吉林的优势，绿色是吉林的底色。东部长白山区层峦叠嶂，中部黑土沃野纵横，西部河湖湿地水草丰美，环境空气质量继续保持在全国第一方阵、水环境质量改善幅度位列全国第二、生态质量状况连续20年保持良好……吉林持续巩固生态环境优势，深入践行“两山”理念，保护生态与发展生态旅游相得益彰。
这是在长白山国家级自然保护区内拍摄的中华秋沙鸭（5月7日摄）。新华社记者 许畅 摄
——敢于弄潮踏浪，特色IP造就火热产业
“不吃雪饼，太干巴了，都剌嗓子了！”长春动植物公园扮演被压在五行山下的孙悟空，因“嫌弃”雪饼而走红网络，被网友亲切称为“雪饼猴”，其幽默风趣的语言引得众多游客排队互动。吉林持续做大“雪饼猴”IP，为其提供更大舞台，助力全省文旅产业发展。
社交网络上，火热的吉林文旅IP还有很多。长春西游主题乐园、中国朝鲜族民俗园、乌拉街满族镇雾凇岛、“这有山”文旅小镇、长春航空展、东北不夜城……各地文旅部门争相上网“整活”，不时登上热搜热榜。
——挖掘人文资源，以文塑旅、以旅彰文
位于吉林大学朝阳校区的“地质宫”，是李四光、黄大年曾工作的地方，至诚报国的事迹吸引众多游客前来参观。在吉林市，吉海铁路总站旧址、梁思成设计的“石头楼”，引得众多网友“种草”“打卡”，当地把重点文博场馆穿点成线，整合游览线路，延长开馆时间，与家国情怀深度融合。
吉海铁路总站旧址。（吉林市委宣传部供图）
开放各类文博场馆，讲述名家往事，制作参观攻略；整体谋划，梳理老城、老街里的人文故事；“摸底”城市底蕴，寻找记忆共鸣……各地顺势而为，让人文资源在“文旅热”中焕发更多光彩。
2025-08-03，一辆电车行驶在长春市春城大街（无人机照片）。新华社记者 张楠 摄
全面布局、全链推进 锚定旅游“万亿级”产业再出发
顺势而为、乘势而上，吉林在全域全季做好“旅游+”和“+旅游”文章，为东北全面振兴注入新动能。
——夏季避暑冬玩雪，全域全季布局形成多点支撑
“刚刚睡醒的天池好美，今年一定去趟大东北！”5月末，长白山天池迎来开冰季，吸引众多游客慕名而来，成为夏季文旅“升温”的标志。再看查干湖，春夏赏荷、秋观鸟、冬渔猎，四季皆可游。“从‘冰雪高地’挺进‘四季长红’。”吉林省文化和旅游厅党组书记陈鸿罡表示，在“长白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”双品牌驱动格局下，吉林正形成“冬夏联动、全域响应”的良好市场氛围。
——产业融合谋振兴 全业全链打造实现多元发展
自主研发的高科技冰刀、保暖自发热装备、虚拟模拟滑雪设备……吉林孕育出一批专注于冰雪装备制造的创新企业，不仅服务于冰雪运动，更让冰雪旅游走进千家万户。黑土地上，一大批包括影视、餐饮、购物、娱乐、演艺，乃至装备制造等业态的文旅业融合发展项目正加快推进，全链条打造万亿级旅游产业集群。
——要素保障愈完善 全系全面推动旅游环境优化
3月陆续进入“封板”期后，吉林各大雪场就开始酝酿未来。在吉林北大湖滑雪度假区，正在实施的青少年雪上运动训练基地项目建成后，雪道将由47条增加至64条。“上一个雪季接待人次突破80万。”度假区市场营销部负责人闫帅说，做好设施建设和服务，争取再创纪录。
2025-08-03拍摄的吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪场及度假小镇（无人机照片）。新华社记者 许畅 摄
提升配套服务水平，助力文旅“长红”。到2025年，吉林省6家机场的航线将超过280条，沈白高铁开通将为长白山带来千万客流，全省景区实现5G网络全覆盖。“扩大文旅项目投资，丰富旅游产品供给，加强旅游服务保障，吉林将全要素发力，构建现代化旅游产业体系。”孙光芝说。
